Vediamo in breve la definizione di questi servizi appena esposti:

Web Design

Il web design altro non è che l’aspetto grafico che il sito deve avere. Da non trascurare poiché è la prima cosa che l’utente vede quando entra nel sito web. Inoltre deve essere ben progettato a livello strutturale aiutando il visitatore a trovare subito ciò che sta cercando. Molto importante anche l’applicazione delle neuroscienze cognitive. Quest’attività viene svolta prima della realizzazione di un sito.

Creazione Siti Web

La creazione di siti web è uno dei tanti servizi che una buona web agency deve saper erogare. Può sembrare all’apparenza una cosa da niente ed il comune pensiero “basta che ci sia” è davvero molto pericoloso per almeno due motivi: il primo è che un sito è l’immagine a specchio dell’azienda sul web (che immagine stiamo dando?) e il secondo motivo è se il sito non viene progettato professionalmente e non viene pubblicizzato correttamente questo non funzionerà (vogliamo davvero perdere delle opportunità preziose?).

Digital Marketing o Web Marketing

Digital Marketing e Web Marketing sono praticamente la stessa cosa. E’ la definizione generale che indica tutte le attività utili a far crescere un sito nel mercato online di riferimento. Le principali attività che la compongono sono quindi:

Facebook Ads

Le Facebook Ads sono le pubblicità che vediamo nel noto social network. Vengono altresì definite come “sponsorizzata Facebook” ma il concetto è sempre lo stesso: trovare nuovi potenziali clienti all’interno della piattaforma social definendo in maniera molto accurata il target personas (in pratica la “persona tipo”).

Google Adwords

Le campagne Google AdWords sono di tipo diverso a seconda dell’obiettivo che si intende raggiungere. Le più comuni sono le campagne sulla rete di ricerca (annunci che vediamo nelle pagine di google quando cerchiamo qualcosa), le campagne su rete display (annunci grafici solitamente visti nei siti partner di Google), Annunci Video (quelli visti ad esempio su YouTube). Ci sono in realtà molti altri tipi di annunci come ad esempio le Remarketing e gli Annunci in App.

Email Marketing

L’email marketing, anche conosciuta come DEM (acronimo di Direct Email Marketing) è un’attività che può rivelarsi davvero molto efficace in certi scenari. Ad esempio in un ecomerce dove a determinati clienti che hanno acquistato un certo prodotto gli si può proporre dei prodotti correlati, incrementando così gli introiti.

Lead Magnet

Il Lead Magnet è un modo molto efficace di acqusire nuvi potenziali clienti. Il suo funzionamento è molto semplice, ad esempio si propone all’utente il download di una risorsa gratuita (come ad esempio un e-book) in cambio del suo indirizzo email. Una volta che l’utente ci ha lasciato la sua mail possiamo proporgli attraverso delle DEM mirate qualche prodotto o servizio a pagamento. Il valore di quest’attività è elevato se pensiamo che l’utente ha gia dimostrato un forte interesse per ciò che gli stiamo offrendo.

Posizionamento siti web nei motori di ricerca

Un sito che non appare nelle ricerche sui motori di ricerca è un sito inutile. Il posizionamento dei siti web nei motori di ricerca aiuta a far crescere un sito nelle ricerche organiche, attraverso una serie di ottimizzazioni insite, ricerca parole chiave ed argomenti nuovi da trattare, attività outsite, monitoring e tanto altro.

E’ un lavoro continuativo, cioè va fatto costantemente (per evitare di perdere posizioni eventualmente acquisite) ed è molto impegnativo sia in termini di tempo (generalmente per un sito che non ha traffico possono volerci anche 12 mesi almeno) e sia in termini economici (in genere bisogna entrare nell’idea che i primi 12 mesi sono solo di investimento).

Però è anche vero che un sito che inizia ad essere ben posizionato, e che quindi genera traffico da solo, ha meno bisogno di altre attività di web marketing. Quindi il vero vantaggio di quest’attività sta nel medio/lungo periodo. Decisamente da non trascurare.

Ora che abbiamo visto quali sono le principali attività di una Web Agency vediamo in che modo possiamo sceglierne una.

Come Scegliere la Web Agency più idonea

La scelta della Web Agency non è un compito facile. Dobbiamo infatti pensare alla Web Agency come un partner che ci seguirà negli anni a venire aiutando la propria impresa ad accrescere il fatturato. Quindi sicuramente il primo fattore da prendere in considerazione è la fiducia.

La fiducia nella Web Agency

Molto spesso è difficile trovare informazioni riguardo una web agency. Visitare il loro sito non basta (si sa il vino dell’oste è sempre il migliore secondo lui) e quindi un buon modo per sapere se quella agenzia web è seria è trovare le recensioni dei loro clienti, possibilmente su sistemi esterni (come ad esempio la scheda Google myBusiness).

Un altro “metro di misura” è sicuramente il portfolio clienti. Un portfolio ricco è sinonimo che l’agenzia lavora bene, curando magari progetti anche molto diversi tra loro (dimostrando così capacità di adattamento e analitica).

Ultimo ma non ultimo, il contratto. Ci deve sempre essere un contratto che regolamenti il lavoro da svolgere, le tempistiche, i costi. Questo non è solo una forma di tutela per l’agenzia ma lo è sopratutto per il cliente che si affida a quella web agency.

Cos’è una Web Agency Network?

Questo termine, coniato da me per la verità, indica una Web Agency un po’ fuori dagli schemi canonici. In pratica si tratta di un gruppo di diversi liberi professionisti ognuno esperto in differenti aree che lavorano unitamente al progetto di visibilità del cliente.

Particolarità della Web Agency Network

Assenza totale di un ufficio. Questo può sembrare strano ma in realtà non avere costi fissi come quelli dell’ufficio (affitti, mobilio, spese utenze, etc) si tramuta in un costo di investimento minore per il cliente avendo senza però trascurare la qualità del servizio.

Come si compone una Web Agency Network

Una Web Agency Network è composta da un team di liberi professionisti dove ciascuna figura è specializzata in un ramo specifico di servizio. Questo permette alla singola figura di concentrarsi sul proprio lavoro incrementando cosi esperienza e know how.

Valore Aggiunto della Web Agency Network

Potrei affermare che il valore aggiunto di una Web Agency Network sia proprio quello di andare ad attivare la risorsa professionale solo al momento del suo reale bisogno. Così facendo si ha un ulteriore vantaggio economico, massimizzando quindi il budget destinato all’investimento di visibilità.

Chi sarà quindi il referente in una Web Agency Network?

A meno che non ci siano particolari necessità il referente sarà sempre e solo una persona, che nel caso di Vicenza Software sono io. Questo per offrire al cliente un punto centralizzato dove inviare le richieste, infatti poi sarà (mia) cura quella di smistarle verso i vari professionisti.

Un’Agenzia SEO è lo stesso di una Web Agency?

No, per definizione un’agenzia SEO si occupa prettamente di svolgere le attività SEO o di posizionamento siti. Una Web Agency invece lavora più a 360 gradi offrendo non solo i servizi di posizionamento ma anche lo sviluppo di siti web già ottimizzati SEO.

Sebbene si possa pensare di utilizzare un’Agenzia SEO per affidare il proprio sito, è bene sapere che se il sito è stato progettato male di conseguenza tutte le attività di web marketing risulteranno più difficili o addirittura impossibili da attuare.

Il consiglio è, affidatevi a Web Agency (canoniche o in networking) che sappiano gestire l’intero processo, dalla realizzazione del sito web o ecommerce fino alla promozione della vostra attività sui vari canali, perché sarà l’unico modo per avere già in partenza ottime opportunità di crescita.

Se desideri ricevere ulteriori informazioni in merito oppure hai un progetto a cui vuoi dare vita non esitare a contattarmi!

L'articolo Le Web Agency cosa fanno, quale scegliere proviene da Web Agency Vicenza Software.

Ma cos’è la Neuroscienza Cognitiva?

Le neuroscienze cognitive sono una branca delle neuroscienze, in sostanza è lo studio effettuato su campioni di utenti attraverso dispositivi medicali quali risonanze magnetiche, tac, elettroencefallogrammi, etc. che evidenziano quali aree del cervello vengono maggiormente attivate a fronte di determinati stimoli visivi e uditivi come ad esempio i colori utilizzati, disposizione degli elementi, come si sta comunicando (linguaggio utilizzato) e quindi l’utilizzo di un testo più o meno persuasivo, le musiche di sotto fondo e tanto altro. Con i risultati ottenuti si è semplicemente capito cosa può funzionare in un sito per portare un utente a compiere le azioni desiderate.

Applicazione delle Neuroscienze con il Web Marketing

Gli e-commerce si sa, devono vendere i propri prodotti e per farlo si deve intercettare la richiesta di chi solitamente fa acquisti in rete. In questo scenario molti web marketers (me compreso) si preoccupano nel far arrivare quanto più traffico qualificato possibile al sito del proprio cliente o al proprio sito. Una volta che il nostro utente è atterrato nelle nostre pagine entra in gioco la neuroscienza.

Altro scenario, se invece di un e-commerce avessimo un sito aziendale dove anziché vendere prodotti vendiamo servizi, il processo di conversione si dovrebbe concludere con la richiesta di contatto (leads). Ecco che vediamo come la neuroscienza possa essere applicata in qualsiasi sito web.

Alcuni approfondimenti sul processo di acquisto online

Nella realtà dei fatti non basta che ci arrivino migliaia di utenti ogni mese, certo questa è la base di fondo, ma esiste uno step successivo altrettanto importante e fondamentale: guidare l’utente durante l’intero processo di acquisto, saperlo persuadere (senza però mai manipolarlo poiché oltre a non essere etico e produrre l’effetto opposto è pure vietato dalla legge) ed offrirgli esattamente quello di cui ha bisogno facile e veloce, presentato nel migliore dei modi (tenete bene a mente questo breve concetto).

Primi passi con la Neuroscienza Cognitiva

La prima cosa che dobbiamo domandarci è che cosa deve esattamente succedere una volta che l’utente atterra sulle nostre pagine.

Sembrerà una domanda banale e probabilmente lo è ma la risposta in certi casi può non esserlo affatto. Ad ogni modo, rispondere in maniera assoluta a questa domanda non è plausibile poiché ogni pagina deve essere valutata singolarmente ma quello che possiamo sicuramente fare è preparare un terreno fertile affinché tutto il traffico sia più facilmente guidato verso la nostra fatidica conversione.

Altra domanda che forse ci siamo posti tutti: Perché, quando ci va bene, di tutto il traffico arrivato il mese scorso siamo riusciti a malapena a convertire solo il 10%?

Premesso che già il 10% sarebbe un risultato degno di nota (magari fosse cosi sempre), ma anche stavolta le risposte possono essere molteplici e ogni caso andrebbe analizzato per bene, però una cosa è certa: se non abbiamo preparato un sito confortevole e adeguato per il nostro target, possiamo stare più che sicuri di partire col piede sbagliato. Gli utenti scapperanno.

All’inizio dell’articolo ho definito cos’è le neuroscienza cognitiva e come questa si associ al neuro marketing, e voglio che ti sia chiaro un concetto molto importante prima di proseguire nella lettura dell’articolo:

L’arte della persuasione ha una sottile linea di confine con le tecniche di manipolazione. Noi però non dobbiamo mai cadere nella tentazione di queste ultime, primo perché non è moralmente né eticamente corretto (oltre che vietato) e secondo perché, se è vero che le bugie hanno le gambe corte la manipolazione ha anche la memoria lunga. Voglio dire che se un cliente si sente manipolato dal sistema (e credimi può succedere anche inconsciamente molto spesso), avrai perso per sempre quel cliente ma cosa ben più grave ti starai scavando la tua propria fossa (i clienti si passano parola, nel bene o nel male). Oltre ad avere possibili guai legali.

Quindi evita sempre (e dico sempre) di utilizzare le tecniche che sto per mostrarti col fine manipolativo! Avrai solo da perderci!

Ecco, detto questo e sicuro che ne farai buon uso, procediamo con il vivo dell’argomento.

Come funziona il cervello umano

Ovviamente non posso darti la definizione approfondita di come un cervello funziona (ci vorrebbe un neurologo, uno psicologo e decine di libri) ma quelle che ti darò saranno poche ma utilissime informazioni per meglio comprendere in che modo devi creare i contenuti del tuo sito web (o quello del tuo cliente).

Tieni presente inoltre che anche se siamo abituati a definire il cervello come un’unica entità, un solo organo in realtà questo lo si potrebbe suddividere in tre cervelli:

1. Il cervello antico (anche detto cervello rettiliano)
2. Il cervello intermedio (o mammifero)
3. Il cervello recente (o corticale)

Ognuno espleta funzioni molto diverse a seconda delle necessità, e qui ti presento una breve ma efficace dimostrazione:

Il cervello antico

E’ quello che lavora più di istinto (tant’è che non lo possiamo controllare consciamente) occupandosi dei lavori più automatizzati come respirare, i battiti cardiaci, digerire, etc. E’ anche quello che a volte ci fà prendere una decisione di impulso (ti è capitato tante volte vero?!).

Ad esempio, guarda quest’altra immagine:

Scommetto che prima di vedere le due bottiglie capovolte ti è sembrato di vedere dei glutei e delle gambe… ecco, ancora una volta è stato il cervello antico ad entrare in funzione!

Il cervello intermedio

E’ quello che elabora le emozioni ed è guarda caso a stretto contatto col cervello antico, anche in questo caso non lo possiamo controllare consciamente. Vuoi  vedere come entra in azione il tuo cervello intermedio? Ecco un’altra bell’immagine per te…

Quest’immagine cosi forte è stata utilizzata nel Regno Unito per una campagna contro il fumo. Sicuramente la visione di un amo infilzato nel labbro (e tirato pure) ha suscitato in te una sorta di empatia, provando ribrezzo e dolore… come vedi, il cervello intermedio ha fatto il suo lavoro…

Il cervello recente

E’ l’ultimo ad essersi evoluto nell’uomo. Ma a differenza degli altri due cervelli questo è presente soltanto nell’uomo.

Il cervello recente si occupa del linguaggio, della lettura, suonare uno strumento o ascoltare semplicemente i nostri brani preferiti. Da come avrai capito, abbiamo un controllo diretto sul cervello corticale, infatti entra in gioco quando dobbiamo prendere una decisione importante e diciamo che ci “dobbiamo pensare”.

Da come puoi capire, per due terzi non abbiamo alcun potere sul nostro cervello! Non te lo aspettavi vero?

Nel web, è fondamentale conoscere questi aspetti se vogliamo creare pagine dal contenuto che cattura come una calamita e converte meglio di un venditore incallito, perché sono queste azioni che porteranno una maggiore fetta di traffico verso la conquista della tanto agognata conversione.

Ecco invece un’altra dimostrazione stavolta però su come lavorano i tre cervelli insieme:

So che ora starai pensando che sei scioccamente caduto nel tranello, ma tranquillo è praticamente impossibile non guardare a destra, anche per me che conosco il meccanismo!

La comunicazione online, a differenza di quanto si possa spesso pensare, è un’attività ben più complicata che il semplice scrivere e buttare su qualche foto.

Gli esempi che ti ho mostrato in queste righe servono più che altro a farti capire come i grandi publisher utilizzano la tecniche delle neuroscienze e web marketing per massimizzare i loro guadagni, che sia una campagna online oppure una campagna offline, non fa differenza alcuna. Da come avrai capito ora con questa affermazione in realtà le neuroscienze si possono applicare non solo al proprio sito web ma anche alle campagne pubblicitarie attive online (o offline).

Case Study sulle Neuroscienze

Qualche anno fa iniziavo una collaborazione con un’importante realtà aziendale di Padova, che per la verità dura tutt’ora. L’azienda realizza prodotti propri che poi vende attraverso il sito web che gli avevo realizzato a suo tempo (e-commerce per la cronaca).

Ricordo quando una mattina mi chiama il titolare dicendomi:

Ricardo, non ne posso più delle inutili telefonate che ricevo quotidianamente, mi chiedono sempre le stesse cose e tutte cose tra l’altro ampiamente spiegate nel sito, facendomi perdere un sacco di tempo. Per favore, metti in home page un bel annuncio in evidenza con scritto di non essere pigri e di cercare e leggersi le schede prodotto con tutte le informazioni a corredo e di non chiamarmi inutilmente!”

Logicamente non potevo realmente scrivere cosi, altrimenti il risultato sarebbe stato che il mio cliente avrebbe chiuso l’azienda molto presto. L’ho rassicurato dicendogli che ci pensavo io.

Ho creato per l’occasione un paio di slide da mettere appunto nello slider in home page, tra le prime da visualizzare. Le slide erano molto molto semplici ma con un chiaro messaggio: non chiamare e leggi le schede prodotto, ma ovviamente detto in chiave “neuroscienza”. Ecco la slide come si presentava:

Dopo qualche giorno che abbiamo messo online la slide mi richiama il titolare era al settimo cielo e mi diceva testuali parole:

Ricardo, sei stato un grande! Da quando hai messo le slide non ho piu ricevuto neanche una telefonata! Non mi sembra neanche vero! Grazie e continua cosi!

Ecco, indubbiamente la telefonata mi ha fatto un enorme piacere esortandomi come non mai a continuare proprio cosi e a fare sempre meglio. Ma soprattutto, avevo centrato il mio obiettivo: le zero telefonate pressocché inutili.

In realtà analizzando la slide quello che ho fatto è utilizzare la tecnica delle neuro scienze per far si che le chiamate non partissero. L’uso delle parole giuste unite ai colori dei testi (il verde esprime calma, benessere e tranquillità), le disposizioni del testo e delle immagini era stato studiato a tavolino.

La SEO e le Neuroscienze

E’ secondo me molto importante abbinare questi due mondi. Il concetto è molto semplice, come ho già introdotto nell’articolo noi non dobbiamo solo far arrivare traffico verso i siti che stiamo gestendo (che siano nostri o di nostri clienti). Dobbiamo cercare di intersecare il lavoro di ottimizzazione e posizionamento con le azioni che ci aspettiamo compiano gli utenti una volta che arrivano nelle nostre pagine. Solo così possiamo parlare di ottimizzazione completa delle pagine web.

E per fare ciò il neuro web marketing con tutte le sue tecniche di persuasione è l’ideale per condurre per mano i nostri potenziali acquirenti, dando una continuità concreta a quello che abbiamo svolto fino a li con la SEO o con tutte le attività che comunque hanno portato traffico. Secondo me, questo è un valore aggiunto che credo pochi realmente facciano.

nota: alcune immagini utilizzate sono state trovate in rete e potrebbero essere coperte da copyright. Il loro utilizzo nel presente articolo ha il solo scopo di illustrare come esempio i concetti di alcune tecniche qui esposte. Abbiamo provveduto anche a citare le varie fonti linkandole. I proprietari possono chiederci la cancellazione delle stesse inviando una mail a info@vicenzasoftware.com qualora non gradissero l’utilizzo.

L'articolo Come vendere di più sul web attraverso le Neuroscienze ed il Web Marketing proviene da Web Agency Vicenza Software.

I fattori dell’ottimizzazione SEO ai fini del posizionamento sui motori di ricerca

Elencare qui quali siano tutti i fattori di ottimizzazione SEO col fine di far posizionare un sito nei motori di ricerca è davvero deleterio. Basti pensare che oltre 10 anni fa i fattori erano circa 200. Ho quindi ragione di pensare che oggi questi fattori siano qualche migliaio.

Vediamo quali sono alcuni di questi fattori, quelli principali che non devono mancare mai in ogni pagina web.

• Meta Title: da non confondere con il titolo inserito nel corpo della pagina, il meta title è un tag html (quindi non visibile nella pagina) che permette di visualizzare il titolo della pagina nel browser e dare un’importante informazione al motore di ricerca in quanto indica l’argomento principale (topic in gergo) della pagina.
• Meta Description: Altro tag html che non è visibile nella pagina (nè i nessuna altra sezione normalmente visibile del browser). Questo tag indica una breve descrizione, un estratto del contenuto della pagina. Può essere usata dal motore di ricerca negli snippet delle SERP
• Titoli Header: questi sono i titoli che vediamo nel corpo della pagina, vanno inseriti in ordine di importanza (H1, H2, H3, etc.) mantenendo un solo header 1 per pagina.
• Immagini: quando inseriamo immagini nel testo è bene indicare anche l’attributo ALT o Alternative Text. Questo perchè google non conosce il contenuto dell’immagine cosi come anche i browser per ipovedenti usano questo attributo per comunicare alla persona cosa contiene.

Differenze tra Ottimizzazione SEO e posizionamento motori di ricerca

Spesso quando parlo coi clienti mi accorgo che c’è un po’ di confusione sui due termini sopratutto perché molto spesso le due attività vengono erroneamente definite “posizionamento seo“.

Cos’è l’Ottimizzazione SEO

In pratica l’ottimizzazione SEO è l’attività che si esegue all’interno di un sito per sistemarlo al meglio e prepararlo cosi per un eventuale attività di posizionamento sito web. E’ la base minima necessaria su cui partire se si vuole crescere nelle ricerche organiche.

Cos’è il Posizionamento Siti Web

Il posizionamento nei motori di ricerca, spesso definito anche come posizionamento siti web su google, invece è l’attività che viene eseguita subito dopo aver fatto le ottimizzazioni al sito. E’ un lavoro che il consulente seo o la seo agency svolge per il cliente mese dopo mese migliorando costantemente i contenuti esistenti e scrivendone altri.

In realtà questa attività prevede una fase iniziale di studio, una vera e propria analisi seo dove si vanno a raccogliere e studiare una serie di dati tra cui i concorrenti e il mercato di riferimento in modo tale da capire come bisogna muoversi, definendo anche il tipo di interventi da fare e la loro programmazione nel tempo. In tutte queste atività non dobbiamo mai trascurare il monitoraggio dell’andamento del sito, sia a livello di traffico che di parole chiave nuove, monitorate e con potenziale.

Le Tempistiche del Posizionamento SEO

Quando si fa posizionamento SEO il tempo gioca un ruolo indiretto di primaria importanza prima di iniziare a vedere dei risultati concreti. Non c’è un lasso di tempo uguale per tutti in quanto come si diceva prima i fattori che determinano il posizionamento di un sito o di una pagina web sono davvero tanti. Ad esempio anche l’anzianità del dominio influisce su tutto il discorso.

Mediamente ci possono volere anche 3 mesi prima che qualcosa si muova nelle SERP (le SERP sono le pagine dei risultati di ricerca di google) e si inizino a scalare le posizioni. In alcuni casi, dove il sito gode di una buona fiducia da parte di google (trust) il posizionamento può anche avvenire quasi in tempo reale, ma questi sono casi rari.

Continuità nel tempo

E’ importante sapere che una volta che si inizia a fare SEO è fondamentale mantenere tali attività vita natural durante. Già perché se prendiamo in considerazione gli sforzi che dobbiamo fare per risalire, il fatto che i concorrenti comunque portino avanti tali attività ed i costi di investimento, smettere ad un certo punto di fare il posizionamento non solo ci farà arretrare nuovamente facendo avanzare i concorrenti ma farà diventare tutto l’investimento (di tempo e di denaro) in un costo vero e proprio.
Per questo motivo consiglio sempre ai miei clienti di non smettere mai il posizionamento nei motori di ricerca dei loro siti.

Cosa è meglio, l’agenzia seo oppure solo la consulenza seo?

Ovviamente la scelta va ponderata molto attentamente e in base alle proprie esigenze e disponibilità. I costi sono sostanzialmente diversi a seconda se si sceglie di appoggiarsi ai servizi di un’agenzia SEO oppure alla sola consulenza da parte di un SEO Specialist.

Cosa fa l’agenzia SEO

Anzitutto l’agenzia SEO si occuperà di tutti gli aspetti legati all’intera attività, partendo quindi dall’importante analisi SEO e dall’ottimizzazione del sito fino allo svolgimento dell’operatività mensile sui contenuti del sito, sulla link building, monitoraggio e individuazione delle nuove opportunità, piano editoriale, definizione degli obiettivi e dei KPI (indicatori di efficienza) e tanto altro.

Cosa fa il Consulente SEO

Il consulente SEO invece solitamente si occupa della redazione del piano di web marketing più idoneo per quell’azienda definendo in questo documento l’analisi SEO, dei concorrenti e del mercato, la ricerca di parole chiave e dove possibile anche la redazione del piano editoriale da seguire. Sarà poi la stessa azienda a mttere in pratica tale piano e lavorare quindi sull’operativo.
In questo caso è bene che l’azienda abbia una risorsa interna formata molto bene da dedicare a tempo pieno allo svolgimento delle attività SEO.

Come scegliere tra agenzia SEO e Consulente SEO?

Difficile poter dare un’indicazione cosi netta. La scelta tra l’agenzia ed il consulente può variare in base a molti fattori che l’azienda deve poter valutare internamente.

Ho comunque cercato di stilare una sorta di “lista” di vari punti da prendere in considerazione e che possono far pendere l’ago della bilancia da una parte o dall’altra:

• Budget a disposizione. E’ il primo elemento della lista in quanto utilizzare i servizi di una SEO agency ha costi di gestione più alti rispetto alla sola consulenza.
• Tempo. Inteso sia come durata dell’intervento (che ricordiamo deve essere continuativo) che come tempo da dedicare allo svolgimento delle attività qualora si effettuino internamente. E’ anche inteso come tempo necessario prima di vedere i primi risultati (in media almeno 3 mesi)
• Obiettivi. Ovviamente come in ogni attività SEO o più in generale di web marketing è fondamentale fissare degli obiettivi.

Se sei interessato a saperne di più sulla SEO o il posizionamento del tuo sito web puoi contattarmi direttamente attraverso il modulo di contatto ovviamente senza impegno!
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Analisi

Competitors (concorrenti)

Mercato

Azienda

 Il Sito web del  cliente

Azioni di web marketing

Indicizzazione seo

1. Si crea un account google, bing etc.  e si va a fare la segnalazione direttamente
2. Si aspetta che il motore di ricerca lo trovi da solo
3. Il terzo metodo in realtà non riguarda l’indicizzazione vera e propria ma riguarda di più la segnalazione della struttura link del nostro sito che diamo al motore di ricerca attraverso una sitemap (mappa del sito), rigorosamente in formato xml.

Posizionamento seo

Macro Obiettivi e Micro Obiettivi

Ricerca parole chiave (o keyword research)

Social media

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1. Come facciamo a sapere se quel cliente che ci ha chiamato lo ha fatto perché ha visto proprio quell’annuncio? R. Effettivamente non lo sappiamo e dovremo chiederlo a lui…ma secondo voi è professionale chiedere quest’informazione ad un cliente nuovo di zecca? Soluzione: Il Web Marketing raccoglie la fonte del cliente (ma non solo) permettendoci di conoscere come sia arrivato a noi.
2. Quanti sono quelli che dopo aver letto il giornale si ricordano una sola pubblicità? R. fate voi stessi l’esperimento, sono sicuro che la risposta è zero spaccato Soluzione: La pubblicità cartacea è una forma di pubblicità passiva, ovvero l’utente è bombardato di ogni sorta di pubblicità nel momento in cui meno so le aspetta. Nel Web Marketing invece accade proprio il contrario. E’ l’utente che cerca il nostro prodotto o servizio e noi saremo presenti in quel determinato momento, incrementando esponenzialmente la resa dei nostri sforzi.
3. Quant’è il mio Ritorno sull’investimento (ROI)? Cioè facendo ipotesi ho speso 200€ per quell’annuncio, quanti clienti dovrei acquisire per raggiungere o superare l’investimento? e in quanto tempo visto che generalmente il giornale ha durata di un giorno solo? R. semplicemente non è misurabile perché manca un dato fondamentale: quanti sono quelli che hanno effettivamente letto il mio annuncio? ancora una volta, non si sa. Soluzione: Il Web Marketing Strategico ci fonrisce tutto il necessario per sapere anche il ricavo utile (al netto di tutte le spese, tasse, etc.) generato dall’attività di Web Marketing.
4. Da dove ci ha contattato l’utente interessato a noi? R. ancora una volta, non si sa a patto che non lo chiediamo a lui, ma sapete già cosa ne penso a riguardo… Soluzione: Il Web Marketing ci dà anche questo importantissimo dato che potremo usare ad esempio per circoscrivere il ostro raggio d’azione.

Step Operativi del Web Marketing Strategico

Alcune basi del web marketing di qualità

Analisi

Definizione delle Strategie di Web Marketing

Il sito web

Le Attività propedeutiche del Web Marketing

Posizionamento siti web

1. Acquisizione Dati: più dati abbiamo a disposizione più saremo precisi nelle varie attività e strategie. Logicamente per fare ciò dovremmo avere un costante monitoraggio degli accessi al sito e come questi arrivino da noi.
2. Mantenerci sempre “sul pezzo”: ovvero, se smettiamo di fare quest’attività è matematico, i concorrenti ci supereranno prima o poi!
3. Ultimo ma non ultimo, ricerca costante delle parole chiave di maggiore successo sia per i contenuti già pubblicati che per quelli nuovi.

Link building

I Competitors

I Social network

Le campagne adv ( o campagne ppc) come parte della strategia di Web Marketing

• Google Adwords: permette una capillarità maggiore rispetto al suo antagonista in quanto ci si può promuovere non solo nelle ricerche di google ma anche su una serie di siti web partner di google, sulle app per cellulari, su gmail, youtube e molti altri luoghi. Permette una gestione piena di ogni cosa, anche su quali siti web farsi la propia pubblicità (ad esempio possiamo scegliere siti a tema dove gia sappiamo che ci sono molti lettori). Le funzionalità messe a disposizione dalla piattaforma sono davvero tante, da farci un libro!
• Facebook Ads: simile ad adwords permette pero di agire solo internamente alla piattaforma facebook. Anche la configurazione della campagna è più semplice e variegata come target di pubblico.

Email marketing

Neuro web marketing

Quanto costa fare web marketing?

Case Study

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Con i risultati ottenuti possiamo intervenire laddove sia necessario in modo da migliorare o consolidare il ranking del nostro sito web. L’analisi da noi fornita infatti mette in evidenza i punti deboli e quelli di forza.

Chi sono i competitors e come questi sono posizionati, quali sono le parole chiave posizionate del nostro sito su google e quali quelle dei competitors. Ovviamente uno sguardo anche al lato social con le interazioni per ogni canale.

Nelle nostre analisi seo gratuite tutte queste informazioni vengono rilasciate attraverso il report inviato via mail.

Panoramica dell’analisi seo del sito web

Il primo dato che salta subito a colpo d’occhio è la panoramica della nostra analisi. Come si può vedere nell’esempio a sinistra questa offre subito un’idea dello stato di salute del proprio dominio.

Nell’esempio che abbiamo preso in esame (il sito di google.it) possiamo vedere come complessivamente negli ultimi 12 mesi ci sia un incremento dello 0,52% (parlando di google e di un volume di traffico mensile pari a circa 28 milioni, quel 0,52% corrisponde ad una grossa fetta).

Nei quattro riquadri colorati possiamo inoltre notare come ci siano circa 96032 parole chiave posizionate, il traffico di cui abbiamo già accennato prima, il valore monetario di quel traffico (oltre 254 milioni di euro/mese di stima per big G) stimato sulla base del costo di PPC di quelle parole chiave e la zoom authority che corrisponde ad un valore che indica appunto l’autorevolezza del dominio.

Nella sezione “Social” possiamo notare invece il numero di interazioni degli utenti nei vari canali di social network ed il profilo backlink (in questo specifico caso data la mole di informazioni il dato non è visibile in quanto il tool ha impiegato diverso tempo per fornirci questi risultati.

Ovviamente tutti questi dati devono essere presi in esame e quindi constestualizzati per capirne il vero potenziale.

L’analisi del dominio

Avviene non solo analizzando le varie pagine e contenuti (oltre alle parole chiave) ma ne analizziamo anche l’anzianità, se possiede il certificato di sicurezza SSL per criptare la trasmissione dei dati scambiati tra il server ed client (il borwser). Avere il certificato è fondamentale sempre, ma in particolar modo in siti di commercio elettronico dove esiste un attivo scambio di dati sensibili tra il cliente ed il fornitore, dati come nome, cognome ed email e più delicatamente i dati delle carte di credito. Dal punto di vista della SEO invece un domini che presenta un grafico in salita o costante è sicuramente premiato dal noto motore di ricerca. A destra possiamo notare come ci sia un traffico mensile di oltre 28 milioni di sessioni più o meno costanti. I puntini color arancio indica invece un aggiornamento degli algoritmi di google che ci permette di capire se un evento ha scatenato un’eventuale oscillazione dei risultati nella SERP di google.

L’analisi di posizionamento del sito

In questo prospetto viene esaminato il proprio sito web e messo a confronto con quelli che il tool ha ritenuto essere i nostri concorrenti principali, inserendo poi i dati nel grafico che vedete a sinistra.

Ovviamente anche in questo caso il risultato va contestualizzato, ad esempio nel caso preso in esame vengono considerati come competitors siti che in realtà non lo sono.

Ad ogni modo,è molto utile perché spesso con questi dati si riesce ad avere subito disponibili eventuali concorrenti.

L’analisi dei competitors

E’ fondamentale sapere come i concorrenti siano posizionati, quante parole chiave (o keywords) abbiano nei risultati, quale sia il loro andamento, volume e quale la differenza rispetto a noi.

Con questi dati possiamo già avere un’idea di massima di che tipo di strategia utilizzare per concorrere alle prime posizioni su google (ovviamente dovremo prendere in esame anche le migliori keywords con le quali si sono posizionati)

L’analisi delle keywords

Uno degli aspetti sicuramente più importanti. Tutto il lavoro di posizionamento parte proprio dalle keywords che si riescono a posizionare. Per cui partire da un buon numero di parole chiave di buona qualità può senz’altro fare la differenza.

Una buona strategia prevede tra le altre cose l’individuazione delle keywords dei concorrenti, quelle migliori per il proprio caso specifico ed il loro monitoraggio nel tempo.

Complessivamente nel sito ci devono essere il maggior numero di parole chiave posizionate in prima pagina, in modo da far valutare positivamente il nostro sito nel suo complesso.

Un esempio è il grafico a sinistra che ci mostra come ci siano circa 70.000 keywords in prima pagina (ricordate, questo è un esempio fatto su un colosso come google!)

Per cui portare constantemente in prima pagina più parole chiave ci permetterà di andare a posizionare meglio non solo le singole parole chiave ma anche il resto del sito web.

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